1. 오늘 학습 키워드
- A-E-I-O-U 관찰 프레임워크
- 키덜트 시장
- 사용자 행동 분석
- 취미 소비 트렌드
- 인사이트 도출
2. 오늘 학습 내용을 나만의 언어로 정리하기
오늘은 A-E-I-O-U 관찰 방법을 통해 키덜트 시장을 분석해봤다.
A-E-I-O-U는 사용자 행동을 관찰할 때 사용하는 프레임워크로
- A (Activities) 행동
- E (Environment) 환경
- I (Interactions) 상호작용
- O (Objects) 사용 물건
- U (Users) 사용자
이 다섯 가지 관점에서 보면 단순 정보가 아니라 사용자의 맥락과 WHY를 이해할 수 있다는 걸 알게 되었다.
3. A-E-I-O-U 분석
A — Activities (사용자의 행동)
키덜트 소비자들은 다음과 같은 행동을 보인다.
- 피규어 수집
- 프라모델 조립
- 레고 조립
- 굿즈 구매
- 캐릭터 상품 전시
- 커뮤니티 활동
- SNS 공유
특히
- LEGO
- Bandai
제품을 취미 활동처럼 즐긴다는 특징이 있다.
👉 인사이트
키덜트 소비는 구매가 아니라 취미 활동이다.
E — Environment (환경)
키덜트 소비가 이루어지는 환경
온라인
- 커뮤니티
- SNS
- 쇼핑몰
오프라인
- 피규어 매장
- 취미샵
- 팝업스토어
- 전시회
대표적으로
- Comic-Con International
같은 행사에서 키덜트 문화가 크게 형성된다.
👉 인사이트
키덜트 문화는 커뮤니티 중심 문화이다.
I — Interactions (상호작용)
키덜트 소비자들은 다음과 같이 상호작용한다.
- 팬 커뮤니티 활동
- 피규어 정보 공유
- 한정판 정보 교환
- 수집품 자랑
- 거래
특히
- YouTube
같은 플랫폼에서 수집품을 공유한다.
👉 인사이트
키덜트 문화는 소유보다 공유와 팬덤 활동이 중요하다.
O — Objects (사용 물건)
키덜트 소비의 핵심 물건
- 피규어
- 프라모델
- 레고
- 캐릭터 굿즈
- 한정판 상품
대표 캐릭터 IP
- Pokémon
- Hello Kitty
- Disney
👉 인사이트
키덜트 시장은 IP 기반 산업이다.
U — Users (사용자)
키덜트 주요 소비층
연령
- 20대
- 30대
- 40대
직업
- 직장인
- IT 종사자
- 콘텐츠 소비가 많은 직군
소비 이유
- 어린 시절 향수
- 스트레스 해소
- 취미 활동
- 팬덤 참여
👉 인사이트
키덜트 소비는
취미 + 감정 + 정체성 표현이 결합된 소비이다.
4. 오늘의 인사이트
A-E-I-O-U 분석을 통해 알게 된 핵심
1️⃣ 키덜트 시장은 단순 장난감 시장이 아니다
2️⃣ 취미 + 팬덤 + 커뮤니티 문화가 결합된 산업이다
3️⃣ 소비 이유는 기능이 아니라 감정적 가치다
5. 내일 학습할 것
- 키덜트 사용자 페르소나 만들기
- 키덜트 소비자 여정(User Journey) 분석
- 키덜트 시장 문제 정의
- 키덜트 서비스 아이디어 도출
📌 오늘의 한 줄 인사이트
키덜트 시장은 장난감을 파는 시장이 아니라
취미와 감정을 소비하는 문화 산업이다.